被过度营销反噬的小米，以后的路何去何从-百度下拉系统

被过度营销反噬的小米，以后的路何去何从

时间：2025-11-07 15:15 点击：次

雷军在改变演讲中，激情喊出了破釜沉舟的第二天，小米的股价，就破釜沉舟似的跌了8%，千亿市值，一天就没了。

曾经让大家调侃are you OK的雷总，如今怎么就被股民追着问are you really OK了？这事儿啊，得从小米把文字游戏玩脱了说起。手机宣传逆光之王，结果网友发现右下角小字儿，写着仅为产品设计目标，超强钢呢，地表最快这类话术，反复出现，消费者的信任，被一点点的消耗没了。

更绝的是呢，手机型号跳过16，直接叫17，被网友辛辣的调侃叫iPhone17，是因为人家上一代叫16，小米叫17是因为iPhone17。原创性呢，被扒的底儿朝天。造车领域的翻车，更是连环炸，舒7allX的双风道碳纤维前舱盖，车主发现就是个装饰品，跟带涡轮增压标志的自行车没有区别。

被过度营销反噬的小米，以后的路何去何从

一边喊车轨机的标准，一边卖车轨机的纸巾盒，把行业标准玩成了营销噱头，辅助驾驶缺陷召回了11.7万辆。说雷军说这是负责任的表现，网友却怒怼，所以之前卖的都是半成品，再看他的对标策略，从雷布斯对标苹果到雷宝石碰瓷保时捷，甚至注册了保时米的商标，网友都懵了，这下是不是要出劳斯莱斯米法拉利米了？

这种对热点的极致追逐，暴露出的是对自身品牌价值的极度不自信。现在消费者早就清醒了，谁还吃情怀加豪赌的那一套？大家要的不是我要砸500亿的口号，而是说我砸了500亿，造出了什么别人没有造出去的东西，不是我卖5999元的勇气，而是5999元买的值不值得？

实在小米呢，如果真想要改变，他就要明白，真正的改变从来不是换个产品名字，玩一些营销话术，而是让小米出品本身成为品质的代名词，不再需要蹭任何品牌的热度，靠硬实力在用户心里啊站稳脚跟。这才是雷总口中改变的真实分量，也是所有企业在市场里啊活得长久一点的文艺密码。

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